京东秘密启动电脑数码专卖店计划 主打下沉市场

新京报（记者 刘畅）近日，据记者多方了解到，京东3C电子及消费品零售事业群在“下沉市场”开展大规模的专卖店计划，主打电脑数码产品。

据京东内部人士透露，目前这一项目已开业158家，由3c电子及消费品事业群的电脑数码事业部主导，覆盖100多个城市，以覆盖全国3至5线城市为主要目标。截至到发稿时止，京东方面尚未对此作出回应。

有参与该计划的店主向记者表示，京东电脑数码专卖店属于加盟制，专卖店的产品全部来自京东自营，相当于成为京东的线下分销商，但价格与京东商城的线上一致，店主卖货可以从中获得佣金抽成。

这一模式与京东新通路事业部展开的京东便利店项目相似，不过最重要的区别在于，电脑数码专卖店的店主可以通过二维码的方式对外销售京东上的所有商品，店主可以从GMV中获得提成，与当下火热的社区拼购形式有一定的相似。有店主表示，短短半年内其实现的GMV已高达百万元。

上述京东内部人士向记者透露，这一项目是整个京东零售集团对下沉市场的一次探索，事实上京东各大事业群今年均将下沉市场的质量增长列入重要KPI范围内，只是各事业群各自有决策权，集团层面不作统一部署，允许其自由探索。

在今年京东618全球品牌峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，京东零售必须实施全面的开放战略，在覆盖多场景能力方面，京东在保持线上中心化开放式货架优势的同时，将会进行线上去中心化、非开放式模式的探索；在线下，京东也将通过自建、投资和联盟的方式构建线下多业态零售场景。